Oi! Sou estrategista de marca, negócios e comunicação desde 2002. Além disso, sou desenvolvedor de processos e frameworks estratégicos e líder de sprints colaborativos e metodologias criativas - das quais também ensino sobre esse tipo de assunto (criatividade, inovação, metodologias de colaboração, design thinking e temas similares).
Ao longo dos anos atuei em algumas das principais agências de publicidade do mercado brasileiro, acumulando experiência e conhecimento em diversos segmentos, entre eles: financeiro e bancário, telecomunicações e serviços de conexão, saúde, alimentos, bebidas e varejo, entre outros.
Muitos trabalhos nos quais participei foram reconhecidos nas principais premiações locais e globais, como Cannes Lions Festival (principal premiação mundial da indústria criativa) incluindo o Glass Grand Prix 2021 e mais de 20 Effie Awards (principal premiação mundial em eficácia estratégica), incluindo 2 Grand Effie Brasil (em 2017 e 2021). Em 2009 fui eleito Young Planning of the Year , como um dos estrategistas de comunicação mais destacáveis do país com menos de 28 anos.
Como estrategista de negócios e marcas, meu objetivo pessoal é buscar espaços nos mercados e na sociedade onde as empresas possam intervir e resolver os problemas das pessoas ao mesmo tempo em que expandem seus negócios.
Não faz sentido ver os números do mercado crescerem sem legado, propósito e impacto positivo para o todo.
Sobre mim
Lugares
Por onde andei
Desde 2022 - Fundador da comunidade aberta e experimental para redesenhar o pensamento de marca, teorias de branding e desenvolver novas ferramentas, metodologias e frameworks para fomentar um papel mais consciente das empresas no mundo contemporâneo e seus desafios.
De 2013 a 2021 - Head of Planning & Strategy na agência de marketing e comunicação, parte do WPP Group, especializada em publicidade, mídias digitais e sociais, experiência de marca (BX) e experiência do cliente (CX).
Desde 2021 - Sócio e Líder de Estratégia para sprints de aceleração focados em projetos de comunicação, branding, desenvolvimento de produtos e serviços. A ADA é uma consultoria estratégica ágil para resolver desafios de negócios complexos.
De 2010 a 2013 - Group Planning Director na icônica agência de publicidade brasileira, parte da DDB Worldwide & Grupo ABC (Ominicom).
Desde 2018- Professor (sob demanda) de várias disciplinas colaborativas, criativas e de inovação, como Ideation Sprints, Design Thinking e Problem Solving em uma principais escolas de estratégia no Brasil.
De 2007 a 2010 - Planning Manager na Disruption® Company, parte da TBWA Worldwide (Ominicon).
Clientes
Empresas e marcas com quem trabalhei
Coisas legais
Trabalhos e projetos nos quais me envolvi
PROJETO
FREE
FRAMEWORKS
Os frameworks podem ajudar todos nós a falar uma língua comum e projetar de forma colaborativa melhores propostas para um mundo melhor.
Ao longo dos anos, estudei, usei, inventei e adaptei várias estruturas para negócios, marcas, ideias, serviços e assim por diante. Free Frameworks é um projeto pessoal que visa compartilhá-los livremente para que mais pessoas possam conhecer, aplicar e adaptar modelos e metodologias que melhorem seus projetos de pensamento. E, potencialmente, incentivar a dinâmica de inovação entre os colegas de equipe com uma abordagem centrada na sociedade.
Pessoalmente, sei por teste e fato que os frameworks podem não apenas facilitar a comunicação dentro de equipes multidisciplinares com diferentes linguagens and habilidades, mas também podem ser ferramentas poderosas para transformar sensibilidade e propósito em ação: propostas tangíveis, ideias e um legado para quem estaremos desenvolvendo qualquer projeto - as pessoas e a sociedade.
Sinta-se à vontade para baixar os frameworks que eu criei nos últimos anos e usá-los onde e como achar que eles funcionam melhor para você.
Frameworks disponíveis para download
Arquivos em formato PDF e em português. Para versões em inglês e editáveis em PPT, é só me procurar ;-)
LIFE GAP
Design de Problemas & Insights
É comum pensar que algum fato (um número, um dado,ou situação) é o real problema em si. Mas um bom projeto de problema vai além dos fatos. Esse framework serve para interpretar os fatos como pistas, que nos ajudam a analisar e entender o que está por trás de um ou mais fatos. E, assim, enxergar um problema mais profundo - mais real.
THE BILLBOARD
Ambição & Propósito de Marca
Há coisas que as marcas dizem ao mundo que deveriam ser mais importantes como um impulso dentro da própria empresa. Há outras grandes coisas que as marcas pretendem desenvolver internamente, mas antes mesmo que isso aconteça, decidem falar em voz alta para fora. Este framework visa ajudar a colocar as coisas em ordem: o que é importante dizer à sociedade versus o que é crucial para impulsionar internamente a existência do propósito de uma empresa.
A CAIXA
Atributos & Reputação
A reputação de uma marca não se baseia em retórica, mas em atributos e legados tangíveis que são os verdadeiros argumentos do que ela é capaz de entregar às pessoas e à sociedade. Esse framework ajuda a organizar os argumentos centrais e construir uma forte reputação com base neles.
LIFE SHOT
Contextos & Micromomentos
Um momento pode ser visto apenas como uma foto, um quadro ou uma moldura em uma jornada maior - chamada vida. Olhar para esse quadro com cuidado e empatia, captar as nuances de sentimentos, pensamentos e necessidades é essencial para que uma marca seja relevante no momento certo.
NETWORK
Influência & Comportamento
Muitas vezes podemos pensar que pensamos e agimos por conta própria, que construímos e temos nossa própria opinião. Mas a verdade (científica) é que a maior parte do nosso jeito de ser e agir nasce da observação e mimetismo de nossa rede de influências - que é o maior agente real para qualquer mudança de hábito, pensamento ou atitude que possamos querer desencadear em nós mesmos.
PINBALL
Commsplanning & Idea Systems
Quando você pensa em construir um ecossistema de comunicação, você ainda passa as pessoas por um funil? A verdade é que o que acontece na vida real é mais parecido com os antigos jogos de Pinball. Você monta todo o palco e o consumidor (assim como a bola do Pinball) entra e navega dentro desse sistema da maneira aleatória por quanto tempo quiser. Então é melhor você criar um bom palco para essa jornada.
BRAND UTILITY
Protótipo de Serviço & MVPs
A melhor interferência que uma marca pode fazer na vida das pessoas e da sociedade não é exatamente uma campanha de marca, mas um legado útil de serviço, produto ou experiência que, por si só, pode ser muito mais impactante e cheio de significado do que qualquer mensagem publicitária elaborada.