¡Hola! Soy estratega de marca, negocios y comunicación desde 2002.Más allá de eso, soy desarrollador de marcos y procesos estratégicos y líder de sprints colaborativos y metodologías creativas, de las cuales también enseño este tipo de temas (creatividad, innovación, metodologías de colaboración, pensamiento de diseño, etc.)._22200000-0000 -0000-0000-000000000222_
Trabajando en algunas de las agencias de publicidad más destacadas del mercado brasileño, con profunda experiencia en diversos segmentos, entre ellos: financiero y publicitario. banca, telecomunicaciones y servicios de conexión, salud, alimentos, bebidas y comercio minorista.
Con muchos trabajos reconocidos en los principales premios locales y globales, como varios Cannes Lions Festival (premio líder en la industria creativa del mundo) incluido el Glass Grand Prix 2021.,y +20 Premios Effie (premio a la efectividad estratégica líder en el mundo), incluidos 2 Grand Effie Brasil (2017 y 2021). En 2009 fui elegido Joven Planificador del Año, como uno de los principales responsables de publicidad y publicidad. Estratega de comunicación menor de 28 años dentro del país.
Como estratega de negocios y marcas, mi objetivo personal es buscar brechas en los mercados y la sociedad donde las empresas puedan intervenir y resolver los problemas de las personas al mismo tiempo que hacen crecer sus negocios.
No tiene sentido ver crecer las cifras del mercado sin un legado, un propósito y un impacto positivo para el conjunto.
Acerca de mí
Lugares
donde he estado
Desde 2022 -Fundadorde una comunidad abierta y experimental para rediseñar el pensamiento de marca, las teorías de marca y desarrollar nuevas herramientas, metodologías y marcos comerciales para fomentar un papel más consciente de las empresas en un mundo contemporáneo y sus desafíos.
De 2013 a 2021 - Jefe de Planificación y Estrategiaen agencia de marketing y comunicación, parte del Grupo WPP, especializada en publicidad, medios digitales y sociales, experiencia de marca (BX) y experiencia de cliente (CX).
Desde 2021 -Parejay Líder de Estrategia para sprints de aceleración enfocados en proyectos de comunicación, branding, desarrollo de productos y servicios. ADA es una consultoría estratégica ágil para resolver desafíos comerciales complejos.
De 2010 a 2013 - Director de planificación de grupo en la icónica agencia de publicidad brasileña, parte de DDB Worldwide & Grupo ABC (Ominicom).
Desde 2018- Profesor(bajo demanda) de varias disciplinas colaborativas, creativas y de innovación como Ideation Sprints, Design Thinking y Problem Solving en una de las escuelas de estrategia de marketing y comunicación más prestigiosas de Brasil.
De 2007 a 2010 - Gerente de Planificación en Disruption® Company, parte de TBWA Worldwide (Ominicon).
Clientela
Empresas y Marcas con las que he trabajado
Cosas interesantes
Funciona y Proyectos en los que he estado entrometiéndome.
MARCOS LIBRES
PROYECTO
Los marcos pueden ayudarnos a todos a hablar una lengua común y diseñar en colaboración mejores propuestas para un mundo mejor.
A lo largo de los años, he estudiado, utilizado, inventado y adaptado varios marcos para negocios, marcas, ideas, servicios, etc. Free Frameworks es un proyecto personal que tiene como objetivo compartirlos libremente para que más personas puedan conocer, aplicar y adaptar modelos y metodologías que mejoren sus diseños de pensamiento. Y, con suerte, fomentar dinámicas de innovación entre los compañeros de equipo con un enfoque centrado en la sociedad.
Personalmente, sé por experiencia que los marcos no sólo pueden facilitar la comunicación dentro de equipos multidisciplinarios con diferentes idiomas y habilidades, sino que también pueden ser herramientas poderosas para transformar empatía y propósito en acción: propuestas tangibles, ideas y un legado para quienes desarrollaremos cualquier proyecto: las personas y la sociedad.
Siéntete libre de descargar los que quieras a continuación, que se me ocurrieron durante los últimos años, y usarlos donde y como mejor te convengan.
Marcos disponibles para descargar
Nota: los archivos están en formato PDF y en portugués. Para versiones en inglés y PPT editables, comuníquese conmigo ;-)
BRECHA DE VIDA
Elaboración de problemas y Diseño de conocimientos
Es común pensar que algún hecho (un número, dato, situación) es el verdadero problema en sí mismo. Pero un buen diseño de problemas va más allá de los hechos. Este marco ayuda a interpretar los hechos como pistas, que nos ayudan a analizar y comprender qué hay detrás de uno o más hechos.
LA CARTELERA
Ambición empresarial y capacidad Objetivo
Hay cosas que las marcas le dicen al mundo que deberían ser más importantes como impulso dentro de la propia empresa. Hay otras grandes cosas que las marcas pretenden encender internamente, pero incluso antes de que eso suceda, deciden hablar en voz alta al mundo. Este marco pretende ayudar a poner las cosas en orden: qué es importante decir a la sociedad versus qué es crucial para impulsar internamente la existencia del propósito de una empresa.
LA CAJA
Atributos y reputación
La reputación de una marca no se basa en la retórica, sino en atributos y legados tangibles que son los verdaderos argumentos de lo que es capaz de ofrecer a las personas y a la sociedad. Este marco ayuda a organizar los argumentos centrales y construir una reputación sólida basada en ellos.
LA ESCALERA
Posicionamiento y contar historias
Las claves de marca son geniales. Pero mucho más allá de asignar frases en cuadros, una buena clave de marca cuenta una historia. Este marco tiene el propósito de ayudar a crear una marca clave con una trama, que conecte una reputación deseada con un propósito de existencia e impacto positivo en el mundo.
TIRO DE VIDA
Contexto y Micromomentos
Un momento puede verse simplemente como una fotografía, una imagen o un marco de un viaje más amplio llamado vida. Mirar este marco con empatía y captar los matices de sentimientos, pensamientos y necesidades es fundamental para que una marca sea relevante en el momento adecuado.
RED
Influencia y Comportamiento
Muchas veces podemos pensar que pensamos y actuamos por nuestra cuenta, que construimos y tenemos nuestra propia opinión. Pero la verdad (científica) es que la mayor parte de nuestra forma de ser y actuar nace de la observación y la imitación de nuestra red de influencias: el verdadero mayor agente de cualquier cambio de hábito, pensamiento o actitud que es posible que deseemos activar.
PINBALL
Planificación y comunicación de comunicaciones Sistemas de ideas
Cuando piensas en construir un ecosistema de comunicación, ¿todavía pasas a las personas a través de un embudo? La verdad es que lo que sucede en la vida real se parece más a los juegos de pinball. Configuras todo el escenario y el consumidor (de manera similar a la bola de Pinball) ingresa y navega dentro de este sistema de la forma y el tiempo que desee. Así que será mejor que crees una bonita etapa (viaje).
UTILIDAD DE MARCA
Prototipo de servicio y MVP
La mejor interferencia que una marca puede hacer en la vida de las personas y la sociedad no es exactamente una campaña de marca, sino un legado útil de servicio, producto o experiencia que, en sí mismo, puede ser mucho más impactante, útil y lleno de significado que cualquier bien. -mensaje publicitario elaborado.