Ā”Hola! Soy estratega de marca, negocios y comunicaciĆ³n desde 2002.MĆ”s allĆ” de eso, soy desarrollador de marcos y procesos estratĆ©gicos y lĆder de sprints colaborativos y metodologĆas creativas, de las cuales tambiĆ©n enseƱo este tipo de temas (creatividad, innovaciĆ³n, metodologĆas de colaboraciĆ³n, pensamiento de diseƱo, etc.)._22200000-0000 -0000-0000-000000000222_
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Trabajando en algunas de las agencias de publicidad mĆ”s destacadas del mercado brasileƱo, con profunda experiencia en diversos segmentos, entre ellos: financiero y publicitario. banca, telecomunicaciones y servicios de conexiĆ³n, salud, alimentos, bebidas y comercio minorista.
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Con muchos trabajos reconocidos en los principales premios locales y globales, como varios Cannes Lions Festival (premio lĆder en la industria creativa del mundo) incluido el Glass Grand Prix 2021.,y +20 Premios Effie (premio a la efectividad estratĆ©gica lĆder en el mundo), incluidos 2 Grand Effie Brasil (2017 y 2021). En 2009 fui elegido Joven Planificador del AƱo, como uno de los principales responsables de publicidad y publicidad. Estratega de comunicaciĆ³n menor de 28 aƱos dentro del paĆs.
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Como estratega de negocios y marcas, mi objetivo personal es buscar brechas en los mercados y la sociedad donde las empresas puedan intervenir y resolver los problemas de las personas al mismo tiempo que hacen crecer sus negocios.
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No tiene sentido ver crecer las cifras del mercado sin un legado, un propĆ³sito y un impacto positivo para el conjunto.
Acerca de mĆ
Lugares
donde he estado
Desde 2022 -Fundadorde una comunidad abierta y experimental para rediseƱar el pensamiento de marca, las teorĆas de marca y desarrollar nuevas herramientas, metodologĆas y marcos comerciales para fomentar un papel mĆ”s consciente de las empresas en un mundo contemporĆ”neo y sus desafĆos.
De 2013 a 2021 - Jefe de PlanificaciĆ³n y Estrategiaen agencia de marketing y comunicaciĆ³n, parte del Grupo WPP, especializada en publicidad, medios digitales y sociales, experiencia de marca (BX) y experiencia de cliente (CX).
Desde 2021 -Parejay LĆder de Estrategia para sprints de aceleraciĆ³n enfocados en proyectos de comunicaciĆ³n, branding, desarrollo de productos y servicios. ADA es una consultorĆa estratĆ©gica Ć”gil para resolver desafĆos comerciales complejos.
De 2010 a 2013 - Director de planificaciĆ³n de grupo en la icĆ³nica agencia de publicidad brasileƱa, parte de DDB Worldwide & Grupo ABC (Ominicom).
Desde 2018- Profesor(bajo demanda) de varias disciplinas colaborativas, creativas y de innovaciĆ³n como Ideation Sprints, Design Thinking y Problem Solving en una de las escuelas de estrategia de marketing y comunicaciĆ³n mĆ”s prestigiosas de Brasil.
De 2007 a 2010 - Gerente de PlanificaciĆ³n en DisruptionĀ® Company, parte de TBWA Worldwide (Ominicon).
Clientela
Empresas y Marcas con las que he trabajado
Cosas interesantes
Funciona y Proyectos en los que he estado entrometiƩndome.
MARCOS LIBRES
PROYECTO
Los marcos pueden ayudarnos a todos a hablar una lengua comĆŗn y diseƱar en colaboraciĆ³n mejores propuestas para un mundo mejor.
A lo largo de los aƱos, he estudiado, utilizado, inventado y adaptado varios marcos para negocios, marcas, ideas, servicios, etc. Free Frameworks es un proyecto personal que tiene como objetivo compartirlos libremente para que mĆ”s personas puedan conocer, aplicar y adaptar modelos y metodologĆas que mejoren sus diseƱos de pensamiento. Y, con suerte, fomentar dinĆ”micas de innovaciĆ³n entre los compaƱeros de equipo con un enfoque centrado en la sociedad.
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Personalmente, sĆ© por experiencia que los marcos no sĆ³lo pueden facilitar la comunicaciĆ³n dentro de equipos multidisciplinarios con diferentes idiomas āāy habilidades, sino que tambiĆ©n pueden ser herramientas poderosas para transformar empatĆa y propĆ³sito en acciĆ³n: propuestas tangibles, ideas y un legado para quienes desarrollaremos cualquier proyecto: las personas y la sociedad.
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SiĆ©ntete libre de descargar los que quieras a continuaciĆ³n, que se me ocurrieron durante los Ćŗltimos aƱos, y usarlos donde y como mejor te convengan.
Marcos disponibles para descargar
Nota: los archivos estĆ”n en formato PDF y en portuguĆ©s. Para versiones en inglĆ©s y PPT editables, comunĆquese conmigo ;-)
BRECHA DE VIDA
ElaboraciĆ³n de problemas y DiseƱo de conocimientos
Es comĆŗn pensar que algĆŗn hecho (un nĆŗmero, dato, situaciĆ³n) es el verdadero problema en sĆ mismo. Pero un buen diseƱo de problemas va mĆ”s allĆ” de los hechos. Este marco ayuda a interpretar los hechos como pistas, que nos ayudan a analizar y comprender quĆ© hay detrĆ”s de uno o mĆ”s hechos.
LA CARTELERA
AmbiciĆ³n empresarial y capacidad Objetivo
Hay cosas que las marcas le dicen al mundo que deberĆan ser mĆ”s importantes como impulso dentro de la propia empresa. Hay otras grandes cosas que las marcas pretenden encender internamente, pero incluso antes de que eso suceda, deciden hablar en voz alta al mundo. Este marco pretende ayudar a poner las cosas en orden: quĆ© es importante decir a la sociedad versus quĆ© es crucial para impulsar internamente la existencia del propĆ³sito de una empresa.
LA CAJA
Atributos y reputaciĆ³n
La reputaciĆ³n de una marca no se basa en la retĆ³rica, sino en atributos y legados tangibles que son los verdaderos argumentos de lo que es capaz de ofrecer a las personas y a la sociedad. Este marco ayuda a organizar los argumentos centrales y construir una reputaciĆ³n sĆ³lida basada en ellos.
LA ESCALERA
Posicionamiento y contar historias
Las claves de marca son geniales. Pero mucho mĆ”s allĆ” de asignar frases en cuadros, una buena clave de marca cuenta una historia. Este marco tiene el propĆ³sito de ayudar a crear una marca clave con una trama, que conecte una reputaciĆ³n deseada con un propĆ³sito de existencia e impacto positivo en el mundo.
TIRO DE VIDA
Contexto y Micromomentos
Un momento puede verse simplemente como una fotografĆa, una imagen o un marco de un viaje mĆ”s amplio llamado vida. Mirar este marco con empatĆa y captar los matices de sentimientos, pensamientos y necesidades es fundamental para que una marca sea relevante en el momento adecuado.
RED
Influencia y Comportamiento
Muchas veces podemos pensar que pensamos y actuamos por nuestra cuenta, que construimos y tenemos nuestra propia opiniĆ³n. Pero la verdad (cientĆfica) es que la mayor parte de nuestra forma de ser y actuar nace de la observaciĆ³n y la imitaciĆ³n de nuestra red de influencias: el verdadero mayor agente de cualquier cambio de hĆ”bito, pensamiento o actitud que es posible que deseemos activar.
PINBALL
PlanificaciĆ³n y comunicaciĆ³n de comunicaciones Sistemas de ideas
Cuando piensas en construir un ecosistema de comunicaciĆ³n, ĀætodavĆa pasas a las personas a travĆ©s de un embudo? La verdad es que lo que sucede en la vida real se parece mĆ”s a los juegos de pinball. Configuras todo el escenario y el consumidor (de manera similar a la bola de Pinball) ingresa y navega dentro de este sistema de la forma y el tiempo que desee. AsĆ que serĆ” mejor que crees una bonita etapa (viaje).
UTILIDAD DE MARCA
Prototipo de servicio y MVP
La mejor interferencia que una marca puede hacer en la vida de las personas y la sociedad no es exactamente una campaƱa de marca, sino un legado Ćŗtil de servicio, producto o experiencia que, en sĆ mismo, puede ser mucho mĆ”s impactante, Ćŗtil y lleno de significado que cualquier bien. -mensaje publicitario elaborado.